Estava passeando no Shopping Center e uma coisa me chamou bastante atenção, próximo a uma loja recém inaugurada da Burger King, todos transitavam com uma coroa de papel. Então fiquei ali me perguntando : "Por que pessoas que não tem mais idade para usar esse tipo de adereço estavam fazendo com aquilo na cabeça ?". Tudo bem minha filha de 2 anos querer uma coroa daquelas, mas um adulto ?
Cheguei a uma conclusão : as pessoas estavam usando aquela coroa por que estavam sendo influenciadas pelas outras que também usavam, que estavam influenciadas pela marca (que traz um significado muito forte de oposição a outra marca muito famosa). Ou seja, aquelas pessoas estavam expressando o seu sentimento contrario a outra marca. Fiquei maravilhado com aquela quantidade de pessoa fazendo propaganda de um Fast Food, sem receber nenhum centavo por aquilo e sim gastando e comprado sanduiches.
Saindo do Shopping e indo para a vida cotidiana, lembrei de outras marcas que as pessoas colam em seus carros. A mais famosa é a maçã mordida, da Apple, colada em dezenas de carros com o intuito de passar para os outros que aquela pessoa tem um produto Apple. E qual a vantagem ? Por que as pessoas não colam adesivos com a marca da Microsoft ou mesmo com a logo do Windows ? Por que não colamos adesivos identificando os nossos eletrodomesticos de casa, nossa marca de colchão, a marca dos nossos moveis ?
Provavelmente por que se colarmos, todos esses adesivos no nosso carro, estaremos passando a imagem que somos pessoas comum. Já se colarmos o adesivo de uma marca diferenciada, que só pessoas "especiais" possuem, estamos nos diferenciando dos outros e nos afirmando como pessoa.
Mas e o que faz uma marca dizer se somos "especiais" ou não ?
Bem, isso eu não sei. Se soubesse minha marca estaria colada em meia dúzia de carros. Mas se você sabe, por favor, compartilhe comigo que eu guardo em segredo.
Realmente a situação é engraçada, mas acredito que você definiu bem a situação... Culturalmente a marca trás junto de si uma série de definições sobre a ela, sobre quem a usa. Não se vê adesivos windows porque já ficou marcado como \"do mal\", monopólio, etc (além do fato de que existe a idéia de quem usa windows é burro e não tem capacidade de usar linux ou mac, resumindo a coisa)...